با توجه به اهمیت انتخابات در تعیین میزان مشارکت سیاسی و تعیین جایگاه افکار عمومی در کشور، رسانه‌ها به‌عنوان رکن چهارم دموکراسی در هر سطح و با هر تکنیکی که پیام را منتشر کنند، نقشی بی‌بدیل دارند و اهداف عمده‌ای را دنبال می‌کنند، بر این اساس نیاز است که نقش این رکن اساسی به‌خوبی تبیین شود.