به گزارش پردیسان آنلاین، رسانه‌ها نه‌تنها نبض اطلاع‌رسانی را در دست دارند، بلکه به‌عنوان سپر دفاعی، قدرت بی‌همتایی در تنظیم تقاضا و هدایت انتظارات عمومی دارند.
از سریال‌های پرفروش تا پلتفرم‌های دیجیتال، رسانه‌ها توانسته‌اند مرزهای سنتی درآمدزایی را درنوردند و اقتصاد کشورها را دگرگون کنند. در جهانی که هر پیام رسانه‌ای می‌تواند بازاری را متحول کند، اهمیت رسانه در مدیریت و پیشرفت اقتصاد دیگر یک انتخاب نیست، بلکه ضرورتی انکارناپذیر است.
در دنیای امروز، اقتصاد و رسانه به هم گره خورده‌اند. رسانه‌ها دیگر فقط برای سرگرمی یا اطلاع‌رسانی نیستند؛ آن‌ها با ایجاد اشتغال، جذب سرمایه و توسعه بازارهای داخلی و جهانی، موتور رشد اقتصادی محسوب می‌شوند. از سریال‌های صادراتی گرفته تا پلتفرم‌های دیجیتال و تبلیغات آنلاین، هر حرکت رسانه‌ای می‌تواند به جهشی اقتصادی تبدیل شود. رسانه دیگر یک ابزار نیست؛ بلکه قلب تپنده اقتصادهای هوشمند است.
رسانه می‌تواند نقش سپر دفاعی برای تنظیم تقاضا را داشته باشد
در همین راستا علیرضا داوودی، کارشناس حوزه رسانه در گفت‌وگو با خبرنگار پردیسان آنلاین اظهار می‌کند: ما در حوزه اقتصاد مفاهیم متنوع و متکثری داریم اما یکی از مهم‌ترین مفاهیمی که در اقتصاد وجود دارد، رابطه میان عرضه و تقاضا است که این عرضه و تقاضا در حوزه ادبیات رسانه‌ای تفسیرِ به انتظار و ضرورت می‌شود.
وی با بیان اینکه وقتی این چند مفهوم را کنار هم می‌گذاریم به دو موضوع برمی‌خوریم، ادامه می‌دهد: موضوع اول نقش رسانه در چگونگی کمک به فرایند سلامت عرضه و چگونگی کمک رسانه به تنظیم و مهندسی نوع و میزان تقاضا که در جامعه به وجود می‌آید، است؛ از آنجایی که به‌طور معمول امکان دارد حوزه اقتصادی در جامعه‌ای، میزان تقاضا به صورت دستکاری شده و مهندسی شده توسط انواع جریان‌ها و افراد صورت بگیرد رسانه می‌تواند نقش سپر دفاعی برای تنظیم تقاضا را داشته باشد.
کارشناس حوزه رسانه تصریح می‌کند: بسیاری اوقات در حوزه عرضه به‌دلیل انواع و اقسام شیطنت‌ها و موضوعاتی که صورت می‌گیرد و با مهندسی‌ها و دستکاری‌هایی که اتفاق می‌افتد، رسانه می‌تواند در رویارویی با آن نوع خاصی از مطالبه‌گری سودمند و هدفمند متناسب با میزان عرضه را به مرحله ظهور برساند.
وی می‌افزاید: این مفاهیم در رابطه بین نقش رسانه و اقتصاد می‌تواند ایجاد بازار انتظار جدیدی را رقم بزند، یعنی می‌تواند انتظارات جدید را برای گسترده‌تر کردن محیط عرضه و چگونگی سوق دادن مخاطب و افکار عمومی یا شهروندان به سمت تقاضای مناسب و مفید سوق دهد.
داوودی می‌گوید: این ضرورت‌ها در نهایت به واسطه عملکرد رسانه در حوزه اقتصاد نخستین نتیجه‌اش می‌شود جلوگیری از اتلاف منابع؛ منابع در حوزه اقتصاد می‌تواند انواع و اقسام مفاهیم از جمله منابع ثروتی یا منابع سرمایه‌ای را ذیل خود پوشش دهد.
وی اظهار می‌کند: پس وقتی صحبت از چهار مفهوم عرضه، تقاضا، نیاز و انتظار می‌کنیم یعنی داریم رابطه بین چگونگی ایجاد خط سلامت اقتصادی در یک جامعه را به واسطه رسانه صحبت می‌کنیم.
رسانه می‌تواند آرامش را برگرداند
کارشناس حوزه رسانه ادامه می‌دهد: قلب بسیاری از موضوعات درون خود رسانه است و در اینجا مرز باریکی وجود دارد، مثل اذیت کردن جامعه به‌واسطه ایجاد خط مطالبه‌گری‌های غیرمرتبط یا غیرهوشمندانه، در زمان نامناسب یا به روش نامناسب. پس اینکه جریانی در کشور به نام عدالت‌خواهی یا عدالت‌گرایی و از این قبیل موارد راه بیفتد و بخواهد رابطه بین اینها را به صورت ناشایست و غیرروشمند ایجاد کند، به تخریب حوزه اقتصاد کمک می‌کند.
وی تصریح می‌کند: به‌طور معمول قابلیت رسانه حضور در زمان آینده است؛ برای همین می‌تواند به مخاطب کمک کند که در عرصه اقتصاد چه توقعات جدیدی داشته باشد و چگونه سازماندهی و توزیع اقتصادی شود تا بتواند دو حوزه تولید و مصرف را به نقطه قابل قبولی برساند.
داوودی می‌افزاید: نقش رسانه در حوزه اقتصاد نقشی به مراتب مهم‌تر، پیچیده‌تر و حساس‌تر از خود عرصه اقتصادی برای اقتصاد تلقی می‌شود.
وی با اشاره به اینکه ما در ایران سه زمینه بسیار مناسب داریم، می‌گوید: زمینه اول حوزه سرمایه‌ای است، چرا که ما سرمایه‌های زیادی از جمله نیروی انسانی، نیروی تخصصی و بازار در گردش سرمایه انسانی در داخل کشور داریم که رسانه می‌تواند در اینجا به آن‌ها در حوزه صنعت و فراصنعت کمک کند.
کارشناس حوزه رسانه با اشاره به نکته دوم اظهار می‌کند: بحث خود صنعت فراتر از بحث صنعت مکانیکی پیمایشی و مواردی از این دست است که اینجا مفهومی تحت عنوان ثروت‌آفرینی یا کارآفرینی مطرح می‌شود؛ قرار گرفتن تولیدات رسانه‌ای در ارتباط مستقیم با حوزه اقتصاد می‌تواند مجدد موضوع نیروی انسانی و اتصال آن به بازار را مطرح دهد.
وی با بیان نکته سوم چگونگی تنظیمات روانی جامعه است، ادامه می‌دهد: خیلی وقت‌ها حاشیه صنعت، حاشیه سرمایه و ثروت نیاز به امنیت روانی دارد و مصرف‌کننده یا مخاطب نیاز به امنیت روانی دارد و وقتی امنیت توسط عوامل خارجی یا داخلی تهدید می‌شود، رسانه می‌تواند آرامش را برگرداند. رسانه می‌تواند بر اساس پتانسیلی که در ایران وجود دارد، تنظیم‌گری بازار اقتصاد را هم در حوزه تولید و هم در حوزه مصرف، درست، دقیق و کارآمد انجام دهد.
آگاهی اقتصادی با استفاده از رسانه
حسین امامی، مدرس دانشگاه و پژوهشگر رسانه‌های نوین اظهار می‌کند: عصر اقتصاد دیجیتال، عصری است که ما در آن زندگی می‌کنیم و رسانه‌ها نقش کلیدی در آن دارند.
وی ادامه می‌دهد: امروز کشوری همچون ترکیه را می‌بینیم که در زمینه ساخت و صادرات سریال به ۱۵۰ کشور جهان، پس از آمریکا رتبه دوم را دارد؛ این یعنی ۱۵۰ کشور جهان از ترکیه سریال می‌خرند تا در کشور خود پخش کنند. طبق آمار، سریال‌های ترکی در جهان ۷۰۰ میلیون بازدیدکننده دارد و در این میان درآمد سالانه ترکیه از این صنعت حدود ۵۰۰ میلیون دلار تخمین زده شده است.
مدرس دانشگاه تصریح می‌کند: همه اینها نشان می‌دهد که رسانه‌های کشورها پتانسیلی دارند که می‌توانند فرصت‌های اقتصادی را در کنار فرصت‌های فرهنگی ایجاد کنند؛ یعنی یک رسانه می‌تواند با روش‌های مختلفی به اشتغال‌زایی و درآمدزایی و اقتصاد یک کشور کمک کند.
وی با اشاره به سه نقش ارتباط رسانه با اقتصاد می‌افزاید: نخستین بحث در زمینه درآمدزایی و اشتغال‌زایی است که نه‌تنها شامل فروش محتوا می‌شود، بلکه شامل تبلیغات، اسپانسرشیپ، همکاری با برندها به‌ویژه در رسانه‌های دیجیتال خواهد شد.
امامی می‌گوید: دومین بحث درباره آگاهی اقتصادی است، یعنی وقتی رسانه‌ای می‌آید با انتشار اطلاعات و تحلیل‌های اقتصادی آگاهی‌های عمومی را افزایش می‌دهد تا مردم بتوانند بهترین تصمیم‌گیری اقتصادی را داشته باشند، منجر می‌شود که مردم به لحاظ سواد اقتصادی و سواد مالی مهارت جدیدی کسب کنند؛ و همه اینها در نهایت به افزایش سرمایه‌گذاری و میزان و نحوه مصرفشان در بازار منجر خواهد شد.
وی اظهار می‌کند: سومین نقشی که رسانه‌ها در اقتصاد دارند را می‌توان به‌عنوان تسهیل‌کننده تجارت دید. صنعت سریال‌سازی ترکیه نه‌تنها به‌دلیل تولید محتوای جذاب، بلکه به‌دلیل معرفی فرهنگ خود و جاذبه‌های گردشگری آن کشور به مخاطبان جهانی، خود را عرضه کرد و خود را موفق نشان داد؛ یعنی رسانه به صادرات فرهنگی آن کشور کمک کرد.
آینده درآمدزایی رسانه‌ای فقط محدود به فیلم و سریال نیست
پژوهشگر رسانه‌های نوین ادامه می‌دهد: حائز اهمیت است که قدمت فرهنگی کشور ما بسیار بالاتر از این کشور است که خود می‌تواند زمینه افزایش تقاضا را برای افزایش محصولات و خدمات فراهم کند، اما در کنار آن بصری‌سازی و زیبایی‌سازی، هنری است که باید افراد متخصصی وارد این عرصه شوند.
وی تصریح می‌کند: آینده درآمدزایی رسانه‌ای فقط محدود به فیلم و سریال نیست، امروزه پلتفرم‌های دیجیتال همچون vod، بازی‌های موبایلی، پادکست‌ها و صفحات یوتیوب با هزینه تولید کمتر و دسترسی آسان‌تر، ظرفیت‌های بزرگ اقتصادی ایجاد می‌کنند که به بازارهای جهانی نیز وارد می‌شوند.
امامی با بیان اینکه درآمد سالانه پلتفرم‌هایی همچون Vod و نت‌فلیکس ۳۲ میلیارد دلار است، می‌افزاید: در ایران هم پلتفرمی به نام فیلیمو را داریم که ۴ میلیون کاربر فعال دارد و نشان می‌دهد که پتانسیل رشد در این زمینه بالا است؛ این پلتفرم‌ها که همچون تلویزیون‌هایِ آنلاینِ بخش خصوصی هستند، ظرفیت بالایی را در تولید سریال و فیلم و صادرات آن به بازارهای خارجی ایجاد می‌کنند.
وی می‌گوید: فرصت‌های آموزشی و برگزاری وبینار با عنوان یک رسانه و یک کارکرد آموزشی می‌تواند برای کشور درآمدزایی ایجاد کند، البته ما ایرانیان در زمینه برگزاری وبینار در کشورهای دیگر زیاد کار نکرده‌ایم، در همین راستا باید ابتدا زمینه‌های ثبت‌نام، انتقال وجه مالی و حق شرکت در کلاس‌ها را حل کنیم.
مدرس دانشگاه با اشاره به تبلیغات برخط اظهار می‌کند: تبلیغات آنلاین روزبه‌روز شکل جدیدتری به خود می‌گیرد و یکی از روش‌های مؤثر برای کسب درآمد است؛ یعنی کسب‌وکارها می‌توانند از رسانه‌ها یا وبگاه‌ها برای تبلیغات محصولات خود استفاده کنند تا به درآمدزایی آن‌ها کمک کند.
وی با بیان اینکه معتقدم برای توسعه اقتصاد رسانه‌ای در ایران باید بر سه محور تمرکز کنیم، ادامه می‌دهد: رسانه‌ها می‌توانند نقش مؤثری در توسعه اقتصادی کشور ایفا کنند، اگر شرایطی ایجاد شود، با ایجاد تسهیل و سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های فنی، آموزش نیروهای متخصص و صادرات محصولات فرهنگی می‌توانیم همچون پلتفرم‌هایی که فیلم عرضه می‌کنند، با برنامه‌ریزی دقیقی و ایجاد سهولت در تسهیلات بانکی تا مجوزها، نقش رسانه‌ها را پررنگ‌تر ببینیم.
به گزارش پردیسان آنلاین، در دنیای امروز، رسانه نه‌تنها ابزاری برای اطلاع‌رسانی، بلکه قدرتی بی‌بدیل در هدایت افکار عمومی و تنظیم جریان اقتصادی است. رسانه‌ها می‌توانند با ایجاد تعادل میان عرضه و تقاضا، به اقتصاد آرامش ببخشند و از اتلاف منابع جلوگیری کنند، از سوی دیگر، ظرفیت‌های نوینی همچون پلتفرم‌های دیجیتال و تولید محتوا، نشان داده‌اند که درآمدزایی در عصر دیجیتال فراتر از مرزهای سنتی رفته و افق‌های تازه‌ای برای پیشرفت اقتصادی باز کرده است. آیا زمان آن نرسیده است که به رسانه به عنوان موتور محرک اقتصاد کشور نگاه کنیم؟
در جهانی که اقتصاد تحت تأثیر جریان‌های پیچیده و پیش‌بینی‌ناپذیر است، رسانه نقشی فراتر از انتقال اخبار دارد. رسانه می‌تواند به‌عنوان یک بازیگر کلیدی، با شفاف‌سازی اطلاعات و مهندسی انتظارات عمومی، از بی‌ثباتی‌های اقتصادی جلوگیری کند. از آموزش سواد مالی تا خلق فرصت‌های نوین درآمدزایی، رسانه نه‌تنها ابزاری برای فرهنگ‌سازی، بلکه عامل توسعه پایدار اقتصادی است.
